Wil je je merk verbeteren?
Ontvang alle tips en inspiratie-voorbeelden direct in je mailbox.
Trends volgen voor je huisstijl is onzin
Iedere keer als er zo’n lijstje verschijnt met “dé designtrends van dit jaar”, voel ik dezelfde kriebel als wanneer ik ergens weer een merk zie dat lijkt op die bekende huisstijl‑eenheidsworst. De kleuren zijn nieuw, maar de angst is dezelfde. Tijd om dat beest nog een keer bij de kop te pakken.
Het nieuwe masker
Er is een moment in het jaar waarop het weer begint. Je ziet de eerste lijstjes opduiken. “De belangrijkste designtrends van dit seizoen.” Alsof een geheim genootschap de modekleuren van het universum heeft bepaald. Je weet dat het misgaat zodra ondernemers die lijstjes met de ernst van een belastingaangifte beginnen door te spitten.
Dan gebeurt het: iemand gooit zijn logo om, doet drie kleuren in de prullenbak
En dan gebeurt het: iemand gooit zijn logo om, doet drie kleuren in de prullenbak en bestelt nieuwe visitekaartjes met de snelheid van een uitverkoop. De ondertoon is altijd dezelfde. Niet: dit past bij mijn verhaal, maar: dit past bij dit jaar.
Het voelt als die eenheidsworst waar ik me eerder druk over maakte. De worst waar iedereen een plakje van lijkt te krijgen. Alleen is deze variant hipper verpakt. Eenheidsworst in limited edition, maar nog steeds worst.
De trendkoorts
Ik zat laatst tegenover een ondernemer die trots vertelde dat hij z’n hele huisstijl “eindelijk weer fris” had gemaakt. Hij zei het alsof hij een lekkende kraan had gerepareerd. Ik vroeg wat er precies mis was met de oude stijl. Hij dacht even na. Wist het eigenlijk niet. Maar de nieuwe trendkleuren zagen er “lekker strak” uit.
Je ziet het gebeuren in winkels, op borden langs de weg, op websites die vorige maand nog prima in elkaar zaten. Overal duiken dezelfde kleuren op. Dezelfde lettertypes. Dezelfde vormen. Alsof iemand in het geheim een startpakket heeft rondgestuurd met daarin exact het recept voor een nieuwe lichting grafische eenheidsworsten. Dit keer in andere sauzen.
En toch vertellen mensen me dat dit nodig is om “bij de tijd” te blijven. Alsof bij de tijd zijn hetzelfde is als herkenbaar zijn. Terwijl het vaak het tegenovergestelde effect heeft. Iemand wil fris ogen, maar raakt het gezicht kwijt dat klanten konden onthouden.
De stille schuurplek
Het rare is dat klanten die trends niet zien. Ze zien geen pastel dat “weer terug is.” Ze herkennen geen lettertype dat op dit moment “vloeiend en modern” heet. Ze merken alleen dat iets onrustig voelt. Dat het merk dat ze kenden ineens anders ruikt. Alsof iemand stiekem parfum op hun favoriete trui heeft gespoten.
Ik liep een kantoor in waar alles volgens één trend was ingericht. De muren waren nieuw. De kleuren waren nieuw. Zelfs de koffiemokken leken per ongeluk in dezelfde trendkleur gedoopt. De eigenaar straalde. Tot hij vroeg wat ik ervan vond. Het voelde alsof ik in een tijdelijke showroom stond. Erger: alsof deze showroom zichzelf volgend jaar weer zou vervangen. Je ziet dan iets dat ik vaker zie. Dingen glimmen van nieuwheid, maar ze rammelen van binnen.
Eerlijk is eerlijk: een trend geeft het gevoel dat je meedoet. Maar meegaan betekent niet dat je ergens uitkomt. Het betekent meestal dat je identiteitsloos achter de massa aan schuift.
En ja, dat doet verdacht veel denken aan de eenheidsworst.
De kern die niet meebeweegt
Een huisstijl is geen seizoensjas die je aanpast aan het weer. Je trekt toch ook niet elke maand een nieuw gezicht aan omdat iemand op Instagram roept dat ronde brillen “weer mogen”? En toch doen bedrijven precies dat.
Wat werkt, is bouwen op iets dat klopt. Een basis die stevig genoeg is om jaren mee te gaan. Niet star, maar ook niet wekelijk vloeibaar. Een ontwerp dat kan groeien, zonder dat het zichzelf elk jaar opnieuw hoeft uit te vinden.
Als je jouw identiteit elk jaar verandert, staat hij niet. Dan drijf je. Dan ben je geen merk, maar decor. Decor kun je makkelijk vervangen. Een merk niet.
Het mooie is: zodra de basis klopt, kun je subtiel aanpassen zonder jezelf kwijt te raken. Dan is evolutie geen paniek, maar verzorging. En verzorging voelt rustiger dan trendstress.
Het vluchtgedrag
Ik stond ooit in een studio waar ze trots hun nieuwe huisstijl toonden. Alles was strak, hip en gloednieuw. Vijf minuten later liet iemand vallen dat ze er “toch wel onzeker over waren”. Dat voel je meteen. Trendvolgers zeggen zelden dat ze ergens trots op zijn. Ze zeggen dat ze “weer up‑to‑date” zijn. Dat is code voor: we durfden zelf niet te kiezen.
En toch is kiezen precies wat een huisstijl nodig heeft. Niet een lijstje. Niet een hype. Keuze. Een goede keuze kan jaren mee. Een hype niet eens één seizoen.
Ik moest even lachen toen iemand zei: “We willen geen eenheidsworst zijn.” Terwijl de nieuwe huisstijl eruitzag alsof hij uit dezelfde fabriek kwam als alle andere worstjes. De enige verandering was dat deze een strikje had.
De slotzwaai
Dus ja, trends volgen voor je huisstijl is onzin. Leuke inspiratie, dat wel. Maar geen fundament. Geen verhaal. Geen identiteit. Wie een trend achterna rent, loopt niet vooruit. Die loopt ergens achteraan, in de rij voor de grafische slagerij waar de eenheidsworst in bulk wordt uitgedeeld.
En wie daar gaat staan, verliest vroeg of laat zijn eigen smaak.
Aad Wagner
Gerelateerde berichten
Plan een gratis sessie en ontdek hoe jouw merk écht opvalt
Wil je opvallen in de markt en je bedrijf sterk positioneren? Ontvang direct praktische ideeën om jouw merk sterker te positioneren.
Aadwork helpt gemotiveerde bedrijven op het gebied van design en marketing met onderscheidende communicatie om meer indruk te maken op hun doelgroep.
Contact
BINKBRIGADE
BINK36 M217
2516 BE Den Haag
KVK: 27339528
BTW: NL001713063B74