Wil je je merk verbeteren?
Ontvang alle tips en inspiratie-voorbeelden direct in je mailbox.
Ontdek de lijn in je huisstijl
Een huisstijl bestaat uit veel meer dan alleen een logo. Het laat zien hoe jouw merk wordt gezien en werkt pas echt wanneer alle uitingen samen een geheel vormen. In de praktijk blijkt vaak dat communicatie van bedrijven uit elkaar loopt.
Wat je ziet als je alles naast elkaar legt
Een huisstijl is meer dan een logo. Het is het gezicht van je merk. Het is de optelsom van alle visuele keuzes die bepalen hoe mensen jouw bedrijf zien. Toch kijken maar weinig organisaties naar al hun uitingen tegelijk. Terwijl daar precies zichtbaar wordt waar het beter kan.
Leg je website, social posts, offertes, presentaties en drukwerk maar eens naast elkaar. Voelt het als één geheel of zie je verschillende uitingen?
Kijk eerst naar al je uitingen
Veel bedrijven merken dat hun communicatie steeds verder uit elkaar loopt. Collega’s maken zelf iets omdat templates niet handig zijn. Stijlen verouderen. Een flyer wordt snel in elkaar gezet en blijft vervolgens jaren rondzwerven. Het gevolg is dat je uitingen los van elkaar gaan leven.
Een audit helpt je om dat te zien. Het is simpelweg een overzicht waarin je alles naast elkaar legt. Zo zie je direct waar de lijn aanwezig is en waar die ontbreekt.
Ben je te afhankelijk van je logo?
Veel ondernemers denken dat hun merk draait op het logo. Het logo voelt dan als het anker waar alles aan vastzit. Maar als al je andere stijlelementen ontbreken, blijft je communicatie generiek. Haal je het logo weg, dan blijft er soms niets herkenbaars over. Dat is een risico, want je bouwt dan geen sterk merkbeeld op.
Een logo ondersteunt je stijl. Het mag nooit al het werk doen.
Wat bepaalt de rode draad in je huisstijl?
Herkenbaarheid komt niet voort uit één element. Het is de combinatie van verschillende keuzes die elkaar versterken. Deze onderdelen vormen de basis.
1. Kleuren
Een goed kleurpalet moet niet alleen mooi zijn. Het moet ook functioneel zijn. Voldoende contrast is belangrijk voor gebruiksgemak en leesbaarheid. Slecht contrast kan klanten kosten, omdat knoppen of teksten minder opvallen.
2. Typografie
Rust ontstaat door één hoofdlettertype en één accentlettertype te gebruiken. Te veel variatie maakt een huisstijl rommelig en onrustig.
3. Beeldstijl
Beelden bepalen het gevoel van je merk. Zorg dat foto’s qua stijl, licht en sfeer bij elkaar passen. Ook iconen moeten dezelfde stijl hebben. Alleen dan krijg je een consistente visuele lijn.
4. Lay-out en ruimtegebruik
Witruimte, marges, titels, knoppen en hiërarchie bepalen hoe professioneel je merk oogt. Als deze elementen kloppen, wordt je merk herkenbaar, zelfs zonder logo.
Wanneer deze vier onderdelen in balans zijn, werkt je huisstijl overal. Online, in drukwerk, op beursmateriaal en in drukke omgevingen.
Leun je vooral op foto’s van jezelf of je team?
Sommige bedrijven worden vooral herkenbaar dankzij foto’s van de ondernemer of het team. Dat maakt je communicatie persoonlijk, maar het vormt geen huisstijl. Het is kwetsbaar. Want zodra die foto’s veranderen, valt de herkenbaarheid weg.
Ook generieke of AI-beelden zijn risicovol. Ze zijn vaak te gelikt en missen het gevoel van echte fotografie. Authentieke foto’s die passen bij jouw merk voegen meer eigenheid toe dan welke stockfoto ook.
Als foto’s het enige onderscheidende element zijn, is het tijd om je visuele identiteit te versterken.
Toegankelijkheid als kracht
Toegankelijkheid is niet alleen iets voor websites. Het versterkt je hele huisstijl. Denk aan:
- voldoende kleurcontrast
- duidelijke en leesbare typografie
- logische tekststructuur
Dit zijn exact dezelfde elementen die je merk sterker, duidelijker en professioneler maken.
Toegankelijkheid is geen beperking. Het is een kwaliteitskenmerk.
Wat levert dit inzicht je op
Door al je uitingen naast elkaar te leggen:
- zie je inconsistenties die je eerder niet opvielen
- ontdek je of je merk past bij wie je bent
- krijg je duidelijk welke onderdelen je moet aanscherpen
- bouw je aan een visuele identiteit die overal werkt
Een huisstijl is geen kunstwerk. Het is een werkmiddel. Vaak heeft het geen volledige rebranding nodig, maar vooral onderhoud.
De conclusie
Herkenbaarheid ontstaat door de lijn in je stijl. Niet door alleen je logo. Een sterk merk zie je in de kleuren, typografie, fotografie en lay-out.
Aad Wagner
Plan een gratis sessie en ontdek hoe jouw merk écht opvalt
Wil je opvallen in de markt en je bedrijf sterk positioneren? Ontvang direct praktische ideeën om jouw merk sterker te positioneren.
Aadwork helpt gemotiveerde bedrijven op het gebied van design en marketing met onderscheidende communicatie om meer indruk te maken op hun doelgroep.
Contact
BINK36 M217
2516 BE Den Haag
KVK: 27339528
BTW: NL001713063B74